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                • 美廬新品上市暨戰略發布會 配方升級領跑頂配草飼
                • 2023年03月31日來源:中國張家口網

                提要:日前,美廬2023年二配新國標品牌戰略發布會在革命圣地九江召開,會議以“領航頂配草飼,贛出超牛未來”為主題,發布美廬旗下三款二配新國標產品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優培。宣布美廬將以領跑頂配草飼奶粉為品牌戰略,發力成長為草飼領域頭部品牌。三款新產品的發布,標志著美廬全面挺進頂配草飼時代。

                日前,美廬2023年二配新國標品牌戰略發布會在革命圣地九江召開,會議以“領航頂配草飼,贛出超牛未來”為主題,發布美廬旗下三款二配新國標產品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優培。宣布美廬將以領跑頂配草飼奶粉為品牌戰略,發力成長為草飼領域頭部品牌。三款新產品的發布,標志著美廬全面挺進頂配草飼時代。

                中國乳制品工業協會理事長、國際乳品聯合會(IDF)中國國家委員會主席吳秋林先生

                隨著奶粉新國標的正式實施,中國嬰配粉市場開始新一輪洗牌,二配產品將逐步取代原有產品。新國標在蛋白質含量、營養素種類、微量元素添加等方面的規定更加精細化、科學化、嚴苛化,被稱為“史上最嚴”奶粉新政。因此,二配對品牌的科研水平、生產能力、綜合實力都提出了更高要求,不具備相應實力和資質的奶粉企業將會退市。而美廬作為較早取得二配注冊的嬰配粉品牌,展現了從奶源到配方、從科研到生產制造全產業鏈的雄厚實力。

                厚積薄發 釋放創新生命力

                新國標對品牌的科研水平提出了更高要求,美廬持續加大研發投入,建立了“市級特醫食品工程技術研究中心”,投入營養研究和產品配方研發。

                依托中特生命健康科技集團股份有限公司的雄厚實力,美廬自有兩大10萬級高標準GMP工廠,自動化程度高達95%。擁有國家級CNAS實驗室,檢測能力達94項,遠高于國家要求的66個項目。實現了生產自動化、制造透明化、管理智能化;全部實行數字化、360度全監管,產品批批檢測,全程可追溯。

                美廬自有全產業鏈,奶源供應鏈遍布全球:西班牙綿羊奶源、意大利有機羊奶源、德國有機A2奶源、荷蘭山羊奶源、中東駱駝奶源、西藏牦牛奶源、新西蘭草飼奶源。匯聚全球優質資源給予寶寶超牛保護。

                全新定位 繪就發展新藍圖

                發布會上,美廬股份董事長陳林先生暢談美廬如何“馭二配之機,創美廬之勢”,與各位嘉賓分享了自己的見解。在陳董振奮人心的分享之后,大家翹首期盼的美廬二配新國標產品正式發布。同步亮相的還有美廬全新品牌定位“頂配草飼奶粉”和口號“珍稀奶源,頂配營養”。

                美廬股份董事長陳林

                當今的嬰配奶粉市場,消費需求日趨多元,新世代爸媽對育兒有了更細致的營養需求,他們追求天然、安全、高品質,希望寶寶擁有抵御外界風險的防護力。正是洞悉了這些需求,美廬依托奶源優勢,領跑草飼奶粉細分賽道,志在成長為高端草飼奶粉頭部品牌。

                旗艦三品 構筑超牛保護盾

                臻鉑之星甄選新西蘭AQ認證草飼奶源,全球僅10%的戶外草飼奶源,珍稀原生營養豐富。乳鐵蛋白和5種核苷酸的雙效組合保護,釋放寶寶原生自護力,保護寶寶成長。三大營養寶庫:珍稀3/1000的MFGM乳脂球膜、DHA+AA、葉黃素助力寶寶眼腦發育,α-乳白蛋白、共軛亞油酸、適度水解乳清蛋白、OPO結構脂和雙益生元,易消化吸收,保護寶寶嬌嫩肚肚。

                美廬臻萃選用德國進口A2有機奶源,親和放心。乳鐵蛋白和5種核苷酸雙重保衛防御,激活自護。MFGM乳脂球膜、DHA+AA激活寶寶天賦。益生菌+雙益生元協同呵護腸道活力。

                美廬優培五大營養群,添加酪蛋白磷酸肽CPP、乳鐵蛋白、5種核苷酸、益生菌+雙益生元、膽堿和?;撬?、葉黃素等全營養配方,全維度優護,給寶寶超牛成長。

                三款新配方產品各有所長,滿足不同家庭育兒需求,為每個寶寶添上超牛保護。

                全新IP亮相 強勢賦能渠道

                發布會上,美廬全新IP形象“小超?!币彩状瘟料?。美廬精準捕捉新一代年輕媽媽的喜好,重磅打造品牌首個IP“小超?!?。IP是Intellectual Property的縮寫,簡單來說是品牌的一種人格化形象,同時具有可互動性、可延展性,并且能夠與人產生情感共鳴。而IP的內涵則是架設在品牌與消費者之間的一座橋梁,起到與消費者進行情感溝通、為品牌收獲關注與好感的作用。

                美廬事業部總經理龍運雄

                誕生于綠色王國新西蘭的小超牛有著完整的人設和豐富的故事內涵,是專屬美廬的品牌IP,是“超牛保護”的化身。小超牛聰明、勇敢、充滿正義感,肩負給寶寶超牛保護的使命,同時還是媽媽的貼心幫手,以專業的育兒知識,為媽媽排憂解難。小超牛作為品牌符號賦能終端推廣,活躍在每個品牌傳播的陣地,如線上媽媽俱樂部、終端活動保護營等。

                小超牛與消費者見面的首秀就是在超牛保護營。時值親子出游踏青季,“美廬頂配草飼奶粉節-超牛保護營”正在各大門店如火如荼地開展。小超牛的加入讓現場氣氛更加火熱,媽媽們爭相拍照打卡,寶寶在與小超牛的互動玩耍中輕松記住了美廬。超牛保護營以多個親子互動單元模塊搭建,巧妙融入產品功能亮點,可靈活適配不同規模門店,大大豐富了終端營銷形式,成為門店引流、獲客、銷售轉化的利器,而小超牛則成為終端活動的流量密碼。

                美廬股份品牌中心總經理韓小莉

                此外,趁文旅復蘇、出行熱潮回歸,美廬在華東地區高端商圈投放戶外大屏廣告,配合二配新品上市營銷造勢,傳播新品和品牌形象,精準觸達目標消費人群。

                實力有目共睹 冠軍為美廬代言

                美廬二配產品的頂配實力,收獲了同樣具有頂尖實力的冠軍媽媽認可。奧運田徑冠軍孔令微、滑雪世界冠軍李爽、花樣滑冰世界冠軍于小雨,分別成為美廬三款產品的代言人。賽場上的她們不斷突破自我、追求卓越,成就世界矚目,與開拓創新、領跑草飼領域的美廬完美契合。而美廬產品的頂配營養,也俘獲了育兒標準嚴苛的冠軍媽媽天團,雙方一拍即合,正式攜手?;ɑ鄪W運會冠軍于小雨代表冠軍媽媽天團親臨現場,見證了二配產品發布。發布會還邀請了乳協領導、行業媒體人、廣協會長等行業精英,共同恭賀二配產品順利上市,他們從各自角度解讀美廬新產品、品牌新戰略,暢談嬰配行業和美廬未來發展。

                “領航頂配草飼,贛出超牛未來”,美廬通過升級配方、優化配方,成功搶跑新國標時代。今后,美廬將不斷加大科研投入,實現自身營養研究和創新突破,提升產品力,為寶寶帶來更優質營養。






                責任編輯:安顏
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